Kotler Philip (Philip Kotler): turundus, juhtimine

See perekonnanimi ja nimi - Kotler Philip - üldsusele vähe räägivad. See pole populaarne filmi näitleja, mitte televisiooni saatejuht, tema isikliku elu üksikasjad on tuntud kõigile sissepääsu juures olevale jõele. Kotler Philippe on "lihtsalt" Ameerika teadlane, üks tuhandeid ja isegi miljoneid teadlasi, kes teaduslikku valdkonda söövad. Ja veel seda väärt, et seda teaksid mitte ainult kolleegid.

Biograafiast

Nii et mis ta on kuulus, Kotler Philippe? Selle isiku biograafia, mis on ametlikes allikates öeldud, on väga lakooniline. Venemaalt väljarändajate poeg sündis 1931. aastal Ameerika Ühendriikides, abielus, kolme tütre isa. Noh ja veel erinevad karjääri üksikasjad, postitus - ühes sõnaga, teave, mis on huvitav ainult väikesele inimeste ringile. Kuid siin on midagi, mis peaks huvi teistele: Philip Kotler pidas õigustatult kaasaegse turundusteooria isa asutajaks.

Mis on turundus ja miks see on tähtis?

Mõiste "turundus" on laenatud inglise keele leksikonist (turundus - turg). Praeguseks on selle sõna palju määratlusi ja tõlgendusi. Siin on Philip Kotler tõlgendanud mõistet "turundus". Ta nimetab seda selliseks inimtegevuseks, mille eesmärk on vajaduste ja vajaduste rahuldamine vahetuse kaudu. See tähendab, et turul on ka kaks vanaemat turul, millest üks müüb tilli, ja teine ostab selle ka tegelikult. Vanavanemad ei pea selgitama, kui tähtis on targalt osta ja müüa. Kuid kahjuks pole juhtide ja juhtide, ärimeeste ja riigiteenistujate jaoks seda ilmne asjaolu alati arusaadav.

Sageli toob nende inimeste tegevus kasumi asemel kaasa nende struktuuride püsiva kaotuse. Ja Philip Kotleri väärtus on just see, et ta üritab õpetada inimkonnale õigesti kaubelda. Kuid mitte ainult kaubandust. Kui me kokku võtta kõik, mida Kotler on teinud, on see järeldus loogiline: ta üritab inimestele õpetada, kuidas elada.

Turundus Venemaal ja Maailm

Ajalooliste asjaolude tõttu ei peetud turustamist pikka aega teaduseks. Ainult 70-ndatel aastatel NSV Liidus loodi turustussektor (kaubandus- ja tööstuskoda). Venemaal ilmus 1990. aastal Turundusassotsiatsioon.

Kuid maailmas sai see mõiste juba palju varem teada. USAs loeti esimesed turunduskursused 1902. aastal Michigani ja Illinoisi ülikoolides ning Berkeley ülikoolis. Tõsi, USA-s, Lääne-Euroopa riikides ja Jaapanis, Kanadas ja Austraalias hakkasid turustamisega tegelevad organisatsioonid ilmuma palju hiljem - ka 70-ndatel aastatel. Seda objekti uuriti, seda uuriti, kuid teadmised olid küllaltki lahjad ja hajutatud, terminoloogia oli ebamäärane. Süstematiseerides ja kokkuvõttes kättesaadavaks tehtud teavet, oli see see, kes suutis fragmentidega luua ühtse terviku: Philip Kotler. "Marketingi alused", selle autori kõige kuulsam töö, on saanud paljude turundajatena Piiblist.

Kotler ja teadus

Paljud eksperdid on kindlad, et ilma selle inimese tööta oleks turundus teaduse järele tänapäeval. Alates 1962. aastast kuni tänase päevani on Kotler Philippe turundusprofessor, kelle alaline töökoht on Illinoisi ülikooli kõrghariduskool. Aga teadus Kotler hakkas tegelema kaua aega enne, intensiivselt suurendades oma potentsiaali erinevates valdkondades. Tema huvi oli majandus ja matemaatika, ta õppis juhtimist, psühholoogiat, käitumismõistmist (isiksuse käitumist). See kõik aitas tal siis tema põhitegevuses. Kotleril õnnestus ühendada ja arendada olulisi teadmisi, mis on saadud teistest teadustest, seostudes sõltumatu mõistega "turundus". Philip Kotler ja nüüd on see kõige tunnustatud asutus, tõeline "guru" selles küsimuses.

Philip Kotler, "Turunduse alused"

Kotleri raamat "Turunduse alused" on omamoodi teaduslik bestseller. 1990. aastal avaldati Venemaal esmakordselt, see sai tõeliseks paljude endise Liidu kodanike jaoks. Väljaanne on eriti väärtuslik, sest seda räägitakse keerulistest sotsiaalmajanduslikest nähtustest, mis on äärmiselt kättesaadavad. Teaduslik töö vabaneb kogenematu lugeja arvutamisel, kus esmakordselt tekkis vajadus seda probleemi uurida. Selle raamatu olulisuse hindamiseks on vaja meenutada nende aastate poliitilist ja majanduslikku olukorda Venemaal. Sotsismi, "loodusliku" kapitalismi kokkuvarisemine, täiesti arusaam sellest, kuidas elada ja mida teha. Lühiajalises perspektiivis oli vaja täita majanduslike teadmiste lahknevaid lünki, proovida mõista kauba- ja rahasuhtete mehhanismi, mõista turu eripära. Tegelikult oli Kotleri raamatuga, et endiste Nõukogude kodanike tuttav algas täiesti uue kontseptsiooniga - turundusteooriaga. Mis on veelgi silmapaistvam, kirjutas Kotler Philippe oma "Sihtasutused ..." pärast seda, kui ta avaldas palju tööd, mis uurisid selle teema erasid. See tähendab, et autori eesmärk oli üldistada, oli oluline, et ta süstematiseeriks ja vähendaks kõike, mis on turundusest vähimatki seotud ühe loogilise tervikuga.

Raamatus "Turunduse alused" on juba toimunud kümneid väljaandeid. See on suurepärane õpik tulevasele majandusteadlasele, mis on žanri tõeline klassika. Lisaks sellele õnnestus seda hinnata mitte ainult üliõpilastel, vaid ka laias ringis lugejaid tänu sellele, et selles esitatud teoreetilisi positsioone illustreerivad nende praktilise rakenduse näited.

Philip Kotleri raamatud

Loomulikult ei ole "Turunduse alused" mingil juhul ainus Kotleri töö. Autoril on palju raamatuid, enam kui sada artiklit, mis on kirjutatud kõige kuulsamate teaduslike ajakirjade jaoks ja mis hõlmavad kõiki juhtimise ja turustamise nõtkusi. Teoste nimed ütlevad palju: "Investorite kaasamine: turunduslik lähenemine rahastamisallikate leidmiseks", "Turundus A-st kuni Z-ni: 80 kontseptsiooni, mida iga juht peaks teadma." Autoril on palju sarnaseid teoseid. Nende lihtsalt loetlemine osutab selle teadlase panusele maailma teaduses.

300 küsimust

Kahjuks ei transleeritud ega avaldatud kõiki Kotleri teoseid Venemaal. Ja siiski on vene raamatukaupluste riiulitel neid üsna vähe. Lisaks juba tuttavatele "Põhimõtetele ..." on selliseid raamatuid nagu: Philip Kotler, "Marketing Management" (see on autori esimene raamat ); "300 peamist turundusküsimust: kohtumine Philip Kotleriga." Viimase raamatu kohta on seda väärt öelda. "300 võtmeküsimust ..." on Kotleri suur kogemus, mis on suurepärane profiilülikoolide õpilaste juhend. Kuid see asi on suunatud ka juhtidele ja turundajatele, teoreetikutele ja praktikutele, õpetajatele ja juhtidele. Materjal esitatakse küsimuste ja vastuste kujul ning antakse täielik ülevaade sellest, mis aitab valitud juhtumil saavutada kõrgeima efektiivsuse ja edu.

Järeldus

Professor Philip Kotleri tegevus pole kaugeltki piiratud tema õpetamise ja kirjandusliku tegevusega. Erinevatel aegadel oli ta ameerika teadus- ja ettevõtlusstruktuurides kõige vastutustundlikum ametikohtadel. Kotleri teenuseid turunduskonsultatsioonides kasutasid kõige kuulsamad Ameerika tööstuse hiiglased, näiteks IBM ja General Electric; Teadlaste nõuandeid kasutasid paljud teised väljaspool riigi hästi tuntud ettevõtted. Kotler soovitas ja juhatas paljude riikide võimistruktuure, et oma riigi ressursse ära kasutada. Philip Kotler sõitis pool maailma, loenguid ja nõustamist. Muide, ta hindab oma töötundi 50 000 dollariga.

Kuid mitte ainult äri mure Kotler. Teadlane sõidab palju, huvitab kunst. Ta õpetab teisi, kuid õpib ka ennast. Tema ideoloogilistest inspiratsioonidest nimetas seda inimest selliseid ärieeliseid nagu Richard Branson ja Steve Jobs.

Kotler Philip on endiselt täis energiat ja ei kavatse puhata. Ma tahan talle soovida tervist ja uusi loomingulisi saavutusi.