Kuidas teha kindlaks hinnang telesaadete? TV publikule. teleprogrammide

Mis kasvav populaarsus televisiooni mõõtmiseks Telehinnangud muutunud kohustuslik osa meedia äri. Pädevus loendamist ja analüüs ei ole huvitatud ainult Kanalid, aktsionäride ja sponsorid, vaid ka TV publikule.

Esimese saadud statistika annab võime reguleerida käimasoleva televisiooni poliitika, samas kui publik Reiting on hoob, mille abil nad mõjutavad seadused maailma televisiooni. See üksikasjalik artikkel päästab küsimusi ja võimaldavad mõista, kuidas määrata reiting telesaateid.

Põhimõisted reitingu tööstusharu

sõna "hinnang" inglise keelest tõlkes "hindamine". See on iseloomulik huvi saadud lugedes suhe vaatavate konkreetse ülekande teatud aja jooksul koguarvust olemasoleva laiale vaatajaskonnale. Hinnang televiisorit vaadates mõõdetakse ainult elanikkonna seas vanemad kui 4 aastat vana, kes elavad suurtes linnades, kus elanike arv on suurem kui kaubamärk on 100 tuhat. Man.

Teine professionaalne perspektiivis telemeetria fraktsioon - täpsustamist indeks, mis määratakse põhineb suhe vaatajate arvu tegelikult vaadates programmi ja inimesed ainult sisse lülitada TV antud ajal või sihitult kanalite vahetamisel.

Viimane rühm on nagu potentsiaalne publik iga konkreetse edastamise võtta. TV programmi ja selle ülemaailmne edu, seega ta sõltub andmete hindamine ja loendatakse osakaal. Koos peegeldavad tegelikku eelistusi ja soove publik.

Ebaühtlane Telehinnangud

Jaotus tegeliku ja potentsiaalse vaatajate arvu vaadates nende püügivahendite on ebaühtlane, mis on seotud paljude teguritega. Suur tähtsus on kellaajast; nii et saade võib langeda hommikul või õhtul prime time, kui isegi kirbu saade on võimalus ronida kõrge, sest inimesed tahavad näha midagi enne tööle või naasta sellelt.

Et mõista, kuidas määrata hinnang telesaadete, tuleb ka meeles pidada, et arvutus toimub erinevalt sõltuvalt televisioon: ringhäälingu või kaabli (satelliit). Esimesel juhul isik peatab valiku üks umbes kakskümmend kanalid, samas kui teisel juhul - üks 100, 150 ja rohkem! Sihtimine konkreetsele sihtgrupile ja selle maitsed, mängides kätte kogenud TV inimesed omakorda tekitab erinevusi süsteemi. Seetõttu hinnang Televisiooni meelelahutuse, uudiste, lastesaadete, "stiilne", tähelepanuväärne jutusaade ei kuulu peaaegu kunagi - nad on ajatu nõudlus. Eksperdid analüüsida inimeste huve ning neil põhinevad reguleerida TV võrku.

Kes ja miks teeb mõõtmisi?

Protsessi arvutamisel hinnang andmete Venemaa viiakse läbi tänu monopoolse tegevuse valdkonnas organisatsiooni TNS GALLUP-MEDIA. See ettevõte tegeleb mõõtmised kõigis meedia: raadio, internet, ajakirjad ja ajalehed. Leiud on ainsad ametlikud.

Miks "Gallup" teeb seda? Ilmselt kasuks. Hinnang - on mingi televisiooni tihedalt seotud valuutat reklaami ja huvitav peamiselt reklaamija. Televisioon ja telesaateid müüjatele eetriaega ja aitavad meelitada publiku tähelepanu, nii et reklaamiagentuurid, kes soovivad edendada oma tooteid, ei tohiks segi ajada valikuga. Sel juhul aitab ja matemaatilise statistika, mida nimetatakse hinnang. See võimaldab teil teha järeldusi kasumlikkus osta teatud marki televisioon ja sinna investeeritud raha, et edendada oma tooteid osana reklaami ajal näidata konkreetse programmi.

Liigid kogutakse teavet ja meedia planeerimine

Mõõtmine kooskõlas sotsioloogia teaduse ja on jagatud 2 kategooriasse: identifitseerimise tegeliku ja prognoositava andmeid. Esimene tüüp lubab sul teha järeldusi tegeliku TV vaatamise konkreetse programmi ja selle edu elanikkonnast. See määratakse vahetult pärast edastamise eetriga.

Ennustav hinnang väidetavalt on keskendunud reklaamile ained, kuid see on vajalik ja ringhäälinguorganisatsioonidele. Esiteks selline andmeid vaja kavatseb oma pikaajalisi kampaaniaid, viimane - et tuvastada potentsiaalselt võimalik edastamine edu, sõltuvalt sellest, mida ta on esimene ostetud ja seejärel eksponeeritakse eeterlikke grid konkreetses kohas konkreetsel ajahetkel.

Sageli prognoos on ehitatud tuginedes varasemale tekstile ja tulemi viiakse läbi nii tegevuse kaudu teadusasutuste ning soovi korral kanalid.

Kuid sõltumata tüübist, määratuna hinnang? Telesaateid ja inimesed tundusid seada ja küsida iga televisiooni maitsele - võimatu ülesanne. Kuid kõik on tehtud palju lihtsam - läbi juba tõestatud, kuidas sageli abiga kaasaegset tehnoloogiat.

Kuidas on hinnang TV: odavam mõõtmine

"Blogid Viewer" kasutatakse, samuti teiste õppe- jooksul üldise teabe kogumine paneel leibkonnavalimi vähemalt ühe töö telereceiver.

Telemeetria jaoks tehakse valik ühe või mitme linnad, mis jagunevad valimisjaoskondades. Nad valitakse peredest, kus kihistunud rohkem uuritud pere mitmekesisust - on jagatud rühmadesse ühe või mitme ühendav omadused (elukutse, rahalise olukorra, jne).

Päevik kujutab endast ka tabel, kus tulp tähistab või telekanaleid või edastamise - sõltuvalt sellest, mida on vaja teha kindlaks hinnang ja horisontaalne - kellaajast, purustatud vahedega 15 minutit. Materjal väljastatakse kõigile pereliikmetele nõus õppima (majapidamises), ja iga täidab see, sõltuvalt nende isiklikke eelistusi publikule.

TV filmimaterjali

Nad - elektroonilised loendurid. On erilised arvutid, mis võimaldavad teil installida ja registreerida, koguarv TV ja raadio häälestatud teatud ajaperioodil teatud lainepikkusega.

See "intelligentne" mehhanism on teine osa sellest, kuidas määrata hinnang telesaadete ja võimaldab tuvastada algust vaatamise edastamise lähima teise.

Andur on ehitatud vastuvõtja. Kui kasutate seadme ühe või teise leibkonna liikme kohta registreering oli nõutav, vajutades erilisel moel, fikseeritud iga isik perekonnas, nuppu puldil. Pärast seda operatsiooni, elektroonilise loenduri hakkab lugedes automaatne ümberlülitus kõik kanalid ja telesaadete toodetud konkreetse TV ja seejärel öösel kogutud teabe kohta telerivaatamine kantakse Moskva andmekeskuse.

Peamine puudus seadme - lukk statsionaarse kodune telefon, et paljud puudub või üldse või teatud aja jooksul (näiteks riigi suvel).

Samuti kasutatakse küsimustikud ja telefoni intervjuud.

Creative ideid ja uusi lähenemisviise

Uuenduslikke meetodeid ja lahendusi arvutada hinnang andmeid pakutakse korduvalt. Näiteks USA firma on välja seadme, mis suudab automaatselt lüüa nägu pöördus pool telereceiver. See idee lükkas elanikkonnast, kaaludes selliste seadmete maja mitte ainult eraelu puutumatuse, kuid mitte piisav alus järelduste tegemine, sest inimesed lihtsalt ees TV, mitte alati otsinud otse üle.

Juba mainitud organisatsioon "Gallup" koos Ameerika Ühendriikide juhtiv ettevõte analüüsida hinnang seas raadio kuulajad, on välja töötanud seadme, mis näeb välja nagu piipar. Ta regulaarselt kulunud uuritud vastaja ja võimalikult täpselt lööb teavet telekat viibimise ajal isiku kodus ja välismaal.

Vigu ja ebatäpsusi mõõtmised

Enamik neist meetoditest kasutatakse kombinatsioonis siiski teadlased on avastanud puudusi iga. "Diary of vaataja", kuigi nad on rohkem levinud ja odavam tüüpi mõõtmine ei ole täpne kajastab sisaldavad olulisi vigu.

Elektroonilised seadmed kallim ja juurdepääsu vastaja vastaja ei ole alati olemas, sest enamik seadmeid seotud kodumaise televisiooni. Ei võeta arvesse telerivaatamine piirkondades, kus inimesed või erinevate meelelahutus platvormid. Samuti ei pruugi inimestel vaadata show reaalses elus, ja võimaldada seda ainult tausta. Lisaks uuringud täiesti ignoreerida elanikkonna alevike ja külade, samal ajal kui nende elanikud saavad oma televisiooni eelistusi.

Kuid kõik need valed või puudulikud andmed ikkagi loetakse reaalne. Miks? Kuna hetkel saadaolevatest valikutest - ainus viis kanalite direktorite teha rohkem või vähem reaalne järeldused selle kohta, mida publik eelistab vaadata edastamise.

Parandamine hinnang tööstuse juhtub igal aastal, uurimismeetodeid muutub täpsemaks ja paremini kajastada võimalikult objektiivselt, tegelikku olukorda TV turul.

Tõusud ja mõõnad

Hinnangud on väga sarnane börsi indeksid kuna nende muutlikkust. Iga välised tegurid võivad muuta olukorda kogu äri. Tavaliselt absoluutne muutus pilt tekitas rahvusvahelise või kohaliku poliitilised rahutused, mil enamik elanikke kasutanud abiga uudistesaadete orienteeruda olukorras, miks hinnangust nende programmide oluliselt kasvada.

Sama olukord on täheldatud tõsiseid klimaatilised ja looduslikud anomaaliad: näiteks paar aastat tagasi USA esimese eelmise tugev maavärin 5,8, mille järel pühkis orkaan "Irene", kes tõi alla lennujaamade ja ühistransport. Sel ajal, reitingud programmide umbes ilm kasvas rohkem kui 3 korda, ja mõned riigid, mis moodustasid kõige tõsiseid purustusi, oli see näitaja isegi suurem.

Seega tahes ebastabiilsus välismaailmaga võib põhjustada tõsiseid muutusi hinnang süsteemi. Ülesanne pädev meediaplaneerijatele ja TV - reageerida ootamatute, järskude kiiged ja reguleerida õhu aeguma taotlusi.