Brändi positsioneerimine: Tunnused arengu

Brändi positsioneerimine on leida eriline koht mõtetes ette sihtrühmale. Lisaks see protsess hõlmab loomine eriline pilt ja atribuudid Kaubamärkide, mis võimaldab ettevõtte kõige kasumlikum paistma konkureerivate äriühingute. Reklaam vajaliku kauba tarbijale, et näha, kas ta on ta vastutav, kui ta oodata vajadustele.

Arengut brändi kontseptsioon on aluseks ja sihtasutus, mille eesmärk peab olema rakendada pikaajalist perspektiivi. See protsess peaks hõlmama arengu võti ideid, atribuute ja portree potentsiaalne tarbija.

Brändi positsioneerimine on kaks tähendust. Esiteks, see on protsess, mille arengus põhikontseptsioon.

Teiseks, tuleb valida mõni sõna, et saaks kvintessentsi disaini ja mäletatakse väga kiiresti.

Design bränd on keeruline ja mitmekihiline protsess, mis hõlmab suure hulga etappidel. Mõelgem neid üksikasjalikumalt.

Esimene etapp. Et alustada analüüsi viiakse läbi konkurentsi ehitada valdkonnas, et hinnata oma kommunikatsiooni platvormi läbi kvalitatiivse ja kvantitatiivse teadustöö turul selgitada tarbijatele.

Teine etapp. Edasine on vaja moodustada positsioneerimine hüpoteese, valida võtmetunnuse brändi, arendada võimalusi olemasolevate platvormide. Lisaks me kirjeldada peamisi omadusi, ideoloogia on tehtud graafiliselt.

Kolmas etapp - lõplik areng ettevõtte brändi. See tegi testimise võimalusi, et rahuldada eelistusi sihtgrupi ja ainulaadne keskkond.

Selle tulemusena valitud ja heaks lõpliku versiooni.

Brändi positsioneerimine, planeerimise ja moodustumise vajalikuks tugineda põhjal nelja kuldset reeglit.

Esimene seadus. See protsess peaks olema äratuntav ja ainulaadne. Oluline on selge ja edukas eristumine olemasolevate konkurente. Praktika näitab, et see on võimatu võita see "sõda", kui pakutakse tarbijale sarnase positsioneerimine, mis on juba hõivatud teiste poolt, isegi kui edukalt arenenud brändi.

Teine seadus. Seda protsessi tuleks rakendada, võttes arvesse otseseid ja kaudseid kliendi vajadustele. Juhtkond peaks endalt küsima mitmeid konkreetseid küsimusi. Kas tarbija on vaja seda toodet? On olulised andmed talle pakutud kauba omadusi ja kvaliteeti?

Kolmas seadus. Brändi positsioneerimine tuleb toetavad tegelikud faktid ja võitnud. See on soovitatav tagada, et tarbija ei ole kogenud pettumust kontakti kaupu. Kui seda põhimõtet on rikutud, siis on olukord, mis kannab nime "ebarealistlikud ootused sündroom." Vastupidises olukorras, seal on suurepärane vundament edu.

Neljas õiguse. Positsioneerimine tuleb järgida isegi väiksemad üksikasjad. See kehtib ka protsessi müük. Asjaolu, et maineka brändi kõrge väärtusega ja eksklusiivne positsioneerimine, vajalikud müügil parimates asukohtades, kuid mitte kaubandusliku telgid. Selline lähenemine on väga kiire ja ei depozitsionirovat diskrediteerida teda. Vastupidi, mass on toode, mis on esitatud madalate kuludega, ei nõua kasutamine reklaamis oma kampaania keerukamaid tehnikaid.

Viies õiguse. Brändi positsioneerimine on olla kindel, et see on oluline nurgakivi, millele ehitada hoone brändi.