Mis on brändi juhtimise? Meetodid brändi juhtimine

Brändi juhtimine - on komplekt turundusvõtete, mida kohaldatakse konkreetse brändi, toote või teenuse, mille eesmärk on suurendada tähtsus tarbijate seisukohti ja sihtrühmale. Määratlusest on selge, et see on keeruline ja mitmekesine protsess, sest seal on nii palju erinevaid tooteid ja teenuseid turumajanduses.

eesmärgid

Brand Management eesmärk on suurendada väärtust brändi. Sel juhul väärtus - see on kasuks teenitud tootja. Tuleb märkida, et mõisted nagu brändi juhtimine, turundus ja PR - on kaks erinevat asja. Esimesel juhul juhid teha finantsaruanded ja kontod on, kuna nende tulemuste loendatav materjali. Teisel juhul, eelarve marketing väljakutseid esile lõpus äriplaani tegelik "jäänused". Sama põhimõte sageli kohaldatakse avalike suhete. Seega erinevalt avalike suhete ja turunduse, brändi juhtimine on oluline strateegiline roll organisatsioonis.

Ajalugu ja areng

Termin "brändi juhtimine" ilmus 1930. aastal sisemine memo reklaami osakonna töötaja Procter and Gamble Neil McElroy. Ta tegi ettepaneku kehtestada uus seisukoht nimega "brändi meeste" ja sõnastada ülesandeid. Neil McElroy edukalt kehastab kogu oma ideid ja seejärel juhtis firma ise, ja hiljem - ja isegi Ameerika Ühendriikide kaitseminister.

hinnangust

Praeguseks on see mõiste kindlalt raames turumajanduse ja ärikultuuri. Paljud konsultatsioonifirmad ja ajakirjad avaldavad tihti oma erinevate reitingud kõige väärtuslikum ja parimaid kaubamärke. Need klassifikaatorid on mõeldud kajastama maksimaalselt objektiivne väärtus haava teema ettevõtted, mis põhineb suuresti väärtust brändi ennast. Nagu näitavad mitmed uuringud, suured ja tugevad kaubamärgid on alati pakkuda suuremat mugavust ja oluliselt suuremat tulu aktsionäridele kui spetsialiseeritud ja nõrkused.

klassifitseerimise margid

Brändi juhtimine praegusel etapil ei ole vahend, kuid teadus. Seepärast on vaja kirjutades teatud marki. Selle tulemusena oli ka palju mudeleid brändi juhtimine. Vaatleme neid:

• Premium klassi - kaubamärke, mis on toote hind on palju kõrgem kui keskmine hind ühe tootekategooria.
• Odav keskendunud kõige lai massid klientidele, on suur hinnavahe.
• "Fighter" - on brändi, mis on võimalik väitis suhtes vähemalt reklaami ja turustamise kulud. See on loodud vajadust tagada konkurentsi eraõiguslike odavam kaubamärke.
• Eramärgised (tuntud ka kui "valge marki") - on jaemüügi kaubamärgist.
• Pere - close kategoorias sama nime tooteid (näiteks hambapastades ja harjad).
• Expansion brändi turundus - on kasutada juba tuntud brändi toodangu laia turu mis tahes uute toodete või terve hulk kaupu ja teenuseid.
• Litsents - dokument, mis tõendab akti kandes õigusi teiste tootjate kasutamist olemasoleva brändi.
• Branding ühine - ühine turundustegevust mitu tootjat.
• Ettevõtte - nimi on firma oma brändi.
• Tööandja brändi - loomine ettevõtte mainet nägemus potentsiaalsetele klientidele, kolleegidele ja töötajad.
• Strateegiline brändi juhtimine - kõige globaalse ja pikaajalise planeerimise meetodeid turustamise etappe, tavaliselt teenust suurte majapidamiste ja ettevõtete.

arhitektuur

On olemas kolm peamist liiki brändi äriühingu struktuur. Nad on tuntud ka kui brändi juhtimise meetodeid.

1. Mitmed märgid on ühendatud süsteemi, mida nimetatakse arhitektuuri. Igal inimesel on oma brändi nime, stiili ja pilt, kuid firma ise, vundament on nähtamatu võhik. Näiteks firma Procter and Gamble, mis on esivanem mõiste. See on tekitanud palju tugev ja suur kaubamärke nagu Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Tütarbrändideks on ja arenev üldises kontekstis lapsevanem. Selline lähenemine säästab märkimisväärselt majandusaasta eelarve. Näitena "MTS" ja "Stream".
3. Viimasel meetodit kasutatakse ainult brändi arhitektuur vanem, ja kõik muud tooted on pealkirjas oma nime ja kasutada sarnaseid stiile ja pilte. Ilmekaim näide sellest trend on ettevõtte Virgin temaga seotud kaubamärke nagu Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Nad on sama logo ja stiili, nad toetavad üksteist ja sarnaselt reklaamitakse.

Valiku olulisust nimi ja tehnoloogia edendamisel

Quality brändi juhtimine peab põhinema ettevõtte nimel. See peaks olema lihtne hääldada, pilkupüüdev, euphonious, meeldejääv. Nimi peab sisaldama viidet ühtegi head omadust teenust või toodet, peegeldavad väga pilti ja firma missioonist, positiivselt asetsema selgelt välja paistma seas palju muid tooteid. Nagu tavaliselt kasutatakse lihvides, suunamine ja uuenduskatse.

Ratsionaliseerimine - vähendada kaubamärkide arvu, kuna paljud neist võivad lõpuks ületada maksimaalse võimsuse turustamise firma. Rebranding - brändi muutus, kuid hoides mõned põhilised lähteandmed. See tehnoloogia on väga riskantne, kuid pikemas perspektiivis võimaldab säilitada vanu kliente ja meelitada uusi. orientatsioon - Loomine sümboolne väärtus kauba. See tähendab, et juba iseenesest ei ole määrav toote omadused ja peamised argumendid on ostjad - tuli esile brändi ennast. Kasutusiga tooted on muutunud väga lühikese tänapäeva vaba ja konkurentsiga turul. Ja tekkimist odavamaid kaupu analooge ja asendajad ähvardab olemasolu populaarsemad tooted. Seega on vaja keskenduda mitte niivõrd toote omadused, kuidas turustada ja brändi. See tähendab, et orientatsioon on lõppkasutajale.