Kaasaegsed turunduskontseptsioonid

Turundus on oluline vahend, millega suhtlemine tootja ja ostja. Arendamine turunduskontseptsioonid võimaldab teil arendada erinevaid viise, et saavutada oluline ärieesmärkide ettevõte. On mõned põhilised mõisted põhjal, mis iga firma otsustab nõudluse juhtimise. Esimene turunduskontseptsioon turunduse ja juhtimise ilmus rohkem kui 100 aastat tagasi, kuid mõnel juhul ei ole siiani kaotanud oma tähtsust. Me kirjeldame põhimõisteid kaasaegse turunduse ja selle eripära.

Mõiste turundus

In 19. sajandi lõpul tõttu tööstuse kasvu ja konkurentsi tarbekaupade on moodustamise eelduseks turundus. In 20. sajandi alguses, see tähendab iseseisva teaduse kontrolli meetmete turuosaliste, et suurendada kasumlikkust. Hiljem Marketing on määratletud kui kogum meetmeid interaktsiooni tootjatele ja tarbijatele. Turustamise eesmärgil tunnistab vajadust rahuldada tarbijate ja kasumit. In 30 aastat hakkavad moodustuma esimese teoreetilisi aluseid uue teaduse. Toodetud üldsätete nõudluse juhtimise ja põhiturustusnormides mõisted on tekkimas. Turundus ei ole teooria muutub kuivaks, siis jääb alati rohkem praktilist tegevust.

Kõige üldisemas vormis turustamiseks peetakse eriline inimtegevuse mille eesmärk on uurida ja inimeste vajadusteks. Kuid selle peamine eesmärk on hallata ja turunõudlus maksimeerida kasumit organisatsioon. Marketing, seega saab üks tähtsamaid haldamisega seotud ülesandeid.

Sisuliselt turunduskontseptsioon

Ettevõtjad otsivad alati uusi, optimaalse tegevuskava, mis aitaks suurendada kasumlikkust ettevõttele. Nende vajaduste suurenenud turundus- ja selle mõiste. Philip Kotler, üks maailma kõige teoreetikud turundus, ütleb, et turunduse juhtimine mõiste on uus lähenemine äritegevuse. turunduskontseptsioon vastata strateegiliselt olulise küsimusega, mis on peamine vahend ja võimalus kasumit. Vastus sellele olulisele küsimusele on sisuliselt selle nähtusega. Sel juhul mõiste turundus - see ei ole mingi abstraktne teooriaid ja maksimaalne taotluse haldamise lahendus.

Eesmärgid turunduse kontseptsioone

Tootja kaupade sunnitud püsivalt praegustes tingimustes mõelda, kuidas seda müüa. Täna peaaegu tühi turgudel vasakule, nii et kõik peavad tegelema konkurendid ja otsida meetodeid, mis aitaks suurendada müüki. Selle põhjal, mille peamine eesmärk turunduskontseptsioon - sõnastusega ülesandeid, mis tuleb lahendada, et saavutada soovitud näitajad. Mõiste marketing võimaldab ettevõtetel kohaneda muutuvate turutingimustega, aidates hallata nõudlust ja on oluline vahend strateegilise planeerimise.

mõiste turunduse ja juhtimise

Turundus - see on üks komponente juhtimine, juht peab mõistma, kelle jaoks ta toodab toode ja kuidas see tuleks edendada ostjale. Turunduskontseptsioon organisatsiooni kuuluvad strateegiline planeerimine. Igal tasandil juhtimisest on planeerida tegevust organisatsioonis või osakonnas suhteliselt kauges tulevikus, selleks on vaja aru saada, kuhu minna. Turunduskontseptsioon juhtimine on täpselt vastata sellele küsimusele. Kuid see ei ole retsepti, igal juhul juhataja peab analüüsida turuolukorda ja luua oma tõlgendamine üldise kontseptsiooni. Seetõttu tööd turunduse juhtimine - on keeruline protsess, mis hõlmab analüüsi, loominguline ja strateegilise komponente.

Evolutsioon turunduskontseptsioonid

Esimese turunduskontseptsioonid hakkavad kuju võtma algusaegadel marketing. See oli loomulik reaktsioon turuolukorda. Arusaamine ja formuleerimine mõiste esineb juba pärast asjaolu pärast tootjad on hakanud kasutama seda mudelit. Tegelikult arengu turunduskontseptsioon osana haldustegevuse tuleb hiljem. Teadlased märgivad, et areng mõisted turundus liigub mööda teed eesmärkidest ja vajadustest tootja vajadustele tarbija. Ja rohkem arenenud turgudel, seda rohkem sügavaid huve ja eelkõige tarbijate arvestatakse planeerimisel marketing. Omapära areng turunduskontseptsioonid on, et kui uusi mudeleid, vana ei kaota oma elujõulisust. Nad võivad olla vähem tõhus ja ei kõikidel juhtudel. Uued mõisted ei "tappa" vana, vaid paljude tootmispiirkonnad on muutumas tootlikumaks need "uued", vaid ka vanade mudelite veel töötavad ja seda saab kasutada mõnedel turgudel.

tootmise kontseptsiooni

Esimene turunduskontseptsioon tekkinud aktiivne periood toodangu kasvu USAs ja Euroopas 19. sajandi lõpust. Sel ajal, müüjad domineerivad turul ostujõud elanikkonnast oli üsna kõrge ja nõudlus paljudel turgudel ületas pakkumise. Siis kaugemale analüüsi mõiste turundus ja kõik turustamise eesmärgid on koondunud tootmine. Huvid ja tarbija vajadusi ei võta arvesse, oli seisukohal, et hea toode alati leida ostja. Samuti laialt usutakse, et saate müüa mitmeid kaupu. Seega, peamine sissetulekuallikas tõusid tootmismahud. Peamine võitlus konkurentidega panna hinna valdkonnas. Ettevõtjad püüti parandada tootmise, mahu suurendamine ja kulude vähendamine. See oli selle aja jooksul on soov automaatika tootmine, on olemas teaduslik töökorraldus, otsivad aktiivselt odavamat toorainet. Selle aja jooksul on ettevõte oli nõrk mitmekesistamise oma ressursse vabastamist kaup. Mõiste parandada tootmist ja kohaldatavad täna turgudel, kus nõudlus ületab pakkumist, eriti vabastamist uue toote, mis ei ole konkurendid.

Trading mõiste

Aasta esimesel poolel 20. sajandil, turg järk-järgult küllastunud kaupade, kuid nõudlus endiselt ületab pakkumise. See toob kaasa asjaolu, et seal on turunduskontseptsioon toodet. Tol ajal, tootmine oli peaaegu täiuslikuks, suurendada tootlikkust ja ei saa enam olla idee, et on vaja parandada toote. Tarbija ei taha toote, hakkab esitada kaebus selle kvaliteeti, nii et tootja ülesanne - parandada toote ja selle pakendi omadusi, samuti ütle ostja. On vaja reklaami vahendina tarbijate teateid uute ja eriti kaupade kvaliteeti. Tol ajal valitsevaid ideel, et tarbija on valmis ostma hea toode mõistliku hinnaga. Seega ulatus konkurentsi hindade järk tasapinnas mõõtmise toote omadusi. See kontseptsioon saab rakendada täna ja nendel turgudel, kus nõudlus on enam-vähem tasakaalus nõudlusega, kui on piisavalt ostujõudu elanikkonnast, mis on valmis valima kvaliteetse toote. See kontseptsioon arvestab selliseid olulisi tegureid nagu kaupade kvaliteeti ja toote kohta.

Mõiste kaubandusliku jõupingutusi

Lõpus 30s on tasakaalustamine nõudluse ja pakkumise peaaegu kõikide tarbijaturgude. On vaja teha mingeid erilisi jõupingutusi, et meelitada ostja. Selle aja jooksul moodustunud müüja turg ja ostja. Sel ajal, nõudlus tõuseb esile ka küsimus, suurendades ettevõtte kasumist. Tarned ja tootmine on paranenud nii palju kui võimalik, kuid kõik ei saa kaupa müüakse või müüakse liiga aeglane. Seega on ettevõtte turunduskontseptsioon peaks olema suunatud parandamine müügiprotsessi. Sel ajal on ideid nõudluse stimuleerimise ja erilist rolli müügikohad ja müüjad. Selle aja jooksul moodustunud kaubandus, konkreetsed tegevused müük ja ostja stiimuleid osta jaekaupluste. Tootjad on hakanud mõistma, et kaupa ei saa kiiresti müüa ilma reklaamikulusid. Sel ajal, see hakkab teket turul reklaami teenused. Ettevõtjad on illusioon, et abiga hea reklaam võib müüa midagi. Selle aja jooksul on sellist konkreetset tegevusvaldkonda, nagu valmistamisel müüjad, müük algab sõnastada teooria. Muidugi, see mõiste intensiivistamine kaubandusliku jõupingutusi saab rakendada täna turgudel, kus tarbija ei mõtle ostes selle toote, kuid on olemas vahendid osta. Käesoleva mõiste - arengu müügivõrku, parandada müügi tööriistu.

Self-turunduskontseptsioon

50s 20. sajandil kõigi suuremate turgude täitusid kaupade ja mil pakkumine ületab nõudlust. Selles mõiste, pööratakse suurt tähelepanu kliendi ja tema vajadustele. Tootja ei püüa müüa seda, et ta oli võimeline tootma ja mõtlema, mida klient soovib alustada ja seda toota. Seoses turunduskontseptsioon ettevõtte on toimumas olulised muutused. Müüjad peavad kulutama palju ressursse uuring käitumise tarbijatele. Nad peavad teadma, millised on väärtused, vajadused ja huvid tarbija, milline on tema elustiil, kus see on püüdlevad. Ja põhineb see teadmine ettevõtja sõnastab oma ettepaneku ostja. Väärib märkimist, et sel juhul kõik vanad lähenemisviise hoitakse: Kaup peab olema hea kvaliteediga, tootmise - kõige tõhusam müügikohas peaksid julgustama ostja osta kaupu. Selle aja jooksul esimest korda hakanud tekkima idee turunduse, mis hõlmab kõiki tasandeid ettevõte. Selles kontseptsiooni, on puhas turustamise eesmärk - et rahuldada klientide vajadusi, ja see on aluseks kasumi saamise võimalused. Ülemaailmne mõiste tähistas ümberpööramine marketing ostjale, nüüd kõigil turgudel peategelane - tarbija ja tootja seda teeb maksimaalse et viia ostu. Tarbijad on nüüd valmis osta toode, mis on kõige paremini sobib tema vajadustele. Seetõttu peab toode vastama täpselt oma vajadustele. Ostja on isegi valmis maksma lisatasu, kuid saada täpselt, mida ta tahab.

Sotsiaalseid ja eetilisi mõiste

Lõpus 70. ajastu intensiivne tarbimine ja tootmine on viinud asjaolu, et maakera ressursse hakkas kahanema. See tõuseb võimas sotsiaalse liikumise keskkonna kaitse ja liigse tarbimise. Ja uus turunduskontseptsioonid ei saa ignoreerida neid muudatusi. Mõiste sotsiaalseid ja eetilisi turundus, mis on üsna aktuaalne. See kontseptsioon eeldab keerulise tasakaalustamine kolme põhimõtet: avalik huvi, vajaduste ja kliendi vajadustele ja ettevõtete kasumlikkuse ettevõtjale. Selle raames eriline roll oli tühi avaliku arvamuse, pildi ettevõtte, mille kujunemist ettevõtja peab kulutama mõned vahendid. Küllastumiseni ja küllastumine turul tarbijad hakanud mõistma, et lõpmatu majanduskasv toob kaasa tõsiseid keskkonnakahjustusi ning ta tahab tootja kindlaks teinud, et peatada DPS laadi. See nõuab tootmise kaasajastamise ettevõtete kasutuselevõtu valikut uusi tooteid, mis vastavad uue keskkonna ja ohutuse hinnanguid. Eesmärk tootja selles mõiste, uute tootmise standardite ja ostja usk ohutuse oma toodet. Samuti on olemas selline turundus ülesanne, kui tarbija hariduse, tema koolituse uus elatustaset.

interaktsiooni mõiste

Aasta teisel poolel 20. sajandil, turundajad on hakanud mõistma, et see on vajalik mitte ainult arvestada tarbija vajadusi, vaid ka kaasata teda suhetes. Tarbijad harjunud standardiseeritud suhe, tüüpolukordades ja nad ei põhjusta talle emotsioon. Seepärast, et eristada konkurentsi vaja moodustada suhted üksikute tarbijate. Koostoimed ettevõtte luua ostja emotsionaalne seoses esile tootja mitmed teised nagu tema. Kõik eelmised turunduskontseptsioonid juhinduda loogika ja põhjus ning see mudel on suunatud emotsioon. Selles mõiste, oluline roll on tühi Communications, tootja seab üksikisiku, usalduslik vahekord, kaasates klient ajal suhtlemist. Uued mõisted turunduskommunikatsiooni, mitte ainult nõuda keerukaid lahendusi, ja põhinevad ostja kontol individuaalsed tunnused. on olemas selline asi seda mõistet elutsükli suhe ostjaga. See seista 3 samme huvi toote ostmise ja tarbimise. Selle lähenemisviisi pööratakse palju tähelepanu postpokupochnomu käitumine, mille jooksul on vaja moodustada ostja rahulolutunde. Teavitamise eesmärgil on ostja lojaalsus toote või brändi. Turundajad aru, et tingimused turu küllastumine ja äge konkurents muutub odavamaks hoida vanu kliente kui meelitada uuega.

Rahvusvaheline mõiste

Lõpus 20. sajandi turundus hakkab arenema kiiresti, ja seal on mõned mõisted, mis on üldiselt laotud interaktsiooni mudeli, kuid on olulised omadused. Niisiis, turgude globaliseerumine toob kaasa asjaolu, et seal on turunduskontseptsioonid mõeldud kultuuride ja riikidevaheliste koostööd. Kehtestatakse suhted inimeste erinevate rahvuste ja kultuuride nõuab erilist lähenemist. Eksperdid selgitada selliste rahvusvaheliste mõistete turundustegevuse, kuna mõiste laieneb siseturul, mõiste paljurahvuselise mõiste siseturu ja maailmaturul. Igal juhul on eesmärgiks nüüd arendada uusi turge. Sel juhul turundaja vaja ehitada side-spetsiifilise sise- ja väliskeskkonnast.

Uuenduslik

In 20. sajandi lõpul, protsessi tekkimist niši turustamise mõisted. Üks kõige hämmastavam mustrid on uuenduslik variant, mis on seotud edendamine kõrgtehnoloogia, arenenud tooteid. Kuidas ja millal turunduskontseptsioon toote, selle liigi põhineb asjaolu, et tarbija annab parema toote. Kuid tänu sellele, et teave muutub kiiresti täna turundajad edendada digitaalse ja uuenduslikke tooteid, kasutades uusi meetodeid: Internet tööriistu, integreeritud side-, sotsiaalsete võrgustike. Elemendid on ühendatud orgaaniliselt uuenduslik traditsiooniline mudel kaup ja suhted turustamine. Turustamise eesmärgil ei ole mitte ainult stimuleerida ostja osta kaupu, vaid ka tema haridus. Enne müüa, näiteks uuenduslik vidin, peate selle looma teatud tasemel kompetentsi.

modelleerimine mõiste

20. sajandi lõpuks jõudis globaalne maailm uuele majandusele, mis on seotud digitaaltehnoloogia tohutu arenguga. Iga inimese jaoks langeb teabe hõrenemine ja ta arendab ülekoormuse vastu kaitsemehhanisme. See toob kaasa asjaolu, et paljud traditsioonilised reklaamsõnumid ei ole enam tõhusad. Näiteks on juba terveid põlvkondi inimesi, kes televiisori ei vaata, on trükimeediumide vaatajaskond järsult vähenenud. Pealegi põhjustab kaupade turu suurim küllastus nii, et isikule tekib valiku raskusi. Inimene oma olemuse tõttu ei saa valida 10-120 kaubaühikut ja ta vähendab ise 3-5 asendusvariantide arvu. See keskendub selle väärtushinnangutele, müütidele, stereotüüpidele, mis kontrollivad tarbijate käitumist alateadlikult. Ja siin tekib probleem selles, et vanad turunduskontseptsioonid ei võimalda soovitud eesmärke saavutada. Ja turundajad töötavad välja uue mudeli, mille kohaselt inimene on inspireeritud mõtteid mõne kauba väärtuse kohta, luuakse kaupade mütoloogiat, ostjalt moodustub teatud käitumismudel, mis juhib ta kaupu ostma. Selliste kaupade "kasutuselevõtt" teadvuse tarbijani on palju näiteid. Kõige heledam näide on Apple marki, mis loob mütoloogiat, selle ideoloogiat ja täna on inimeste terviklik moodus veendunud, et ainult selle kaubamärgi kaubad on parimad ja eksklusiivsed.

Turunduse kontseptsioonid ja strateegiad

Turundus on alati seotud ettevõtte tulevase tegevuse planeerimisega. Ettevõttel, kes mõtleb oma tulevase arengu suhtes tõsiselt, on oma turundusstrateegia kontseptsioon. Tavaliselt hõlmavad sellised eramudelid mitmeid mudeleid: sotsiaal-eetilist, interaktsiooni, innovatsiooni, kaupu või müüki. Turunduskontseptsioonide olemasolu peamine väärtus võimes neid kasutada oma ettevõtte strateegia väljatöötamisel. Kõik tänapäevased turundustegevuse kontseptsioonid põhinevad integreeritud kommunikatsioonil. Ja täna on raske leida tootjat, kes ei kasuta oma meediumis meediakomplekti. Seepärast on see lihtsalt mitme kontseptsiooni komponentide harmooniline süntees ja võimaldab igal tootjal leida edu.