Katusbrändi: eelised ja puudused

Mõiste "katusbrändi" Hiljuti tuli meie igapäevaelus. Mida see tähendab, mida selle iseärasuste, eelised ja puudused. See on teema see artikkel.

Selleks, et mõista tegelikku olemust küsimusele, on vaja teada, väärtusi põhikontseptsioon selles valdkonnas PR, nimelt - brändi. See termin on tavaliselt mõistetakse teatud tavalise graafilise kujutise või kiri tootja konkreetne toode. Müüjad on positsioneerimise brändi nagu säästva sümboolne taju brändi tarbijate seas. On see funktsioon inimese psüühika põhjustab positiivse suhtumisega mõned kaubad ja stabiilne tagasilükkamise poolt.

Umbrella brändi nõuab tõhusa ja süstemaatilise "edendamise" mitut tüüpi toodete ühe tuntud logo. Nii juhtuski, et tarbijate usaldust toote kvaliteeti tuntud tootja, on tõenäolisem, et saada teise, kui ta seda näeb tuttav nimi või kaubamärk tootja. Näiteks ettevõte, mis toodab karastusjoogid, imikutoit, kondiitritooted, tee ja kohvi, on teada, et meid erinevate kaubamärkide all - katusbrändi. Ilmekaim näide sellest saab brändi Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon ja paljud teised.

tüüpi kaubamärkide

Täna on mitmeid sorte brändi:

- Ära. See on mõeldud ühe toote või toote, samas kui liin võib olla mitmeid sorte. Näiteks baar "Bounty".

- Light. See versioon hõlmab lisaks rida kaupu veidi modifitseeritud toote (limited edition Pepsi ebatavaline sinine värv). Sel juhul suureneb veelgi sordid kaupade ei ole vajalik.

- Brändi laiendiga. See strateegia võimaldab tootja toota uusi tooteid eksisteeriva nime all. Näiteks uue kollektsiooni kotid kuulsa brändi. Tegemist võib olla mis tahes osade arvu, kuid nimi on püsinud muutumatuna.

- lineaarne. See sort rida määrab juuresolekul kaupade mitmete toodete, keda ühendab üks eesmärk (seeria juuksehooldusvahendid: šampoonid, palsamid, juuste maske jne).

- katusbrändi. Mõnikord nimetatakse seda "viitena." Oma olemuselt - toodangu laiemaid eesmärgil alates tualettpaber professionaalsetele Kosmet või isegi riided ja jalanõud, näiteks. Selline strateegia ei saa ettevõte, mis on juba populaarne ja usaldab tarbijatele.

Eelised viide brändi

Peamised positiivseid aspekte turundus ettevõte, kus töötab katusbrändi on:

- lihtsustatud skeem populariseerimine toodet tõttu brändi teadlikkust;

- vähendada kulusid aega turul. See ei nõua kalleid suurte brändi reklaami või otsivad uut nime uue toote: klient ära tuttava logo tootel või tootja nimi;

- müügi kasvu tõttu suur hulk tooteid erinevatel eesmärkidel.

negatiivseid aspekte

Umbrella brändi on üsna oluliseks puuduseks, mis on klapp poolel oma eelised: logo, mis on sarnane tuntud sümbol või sümbol populaarse brändi, kasutatakse sageli petturid võltsitud küsimus halva kvaliteediga tooteid. Pettunud võltsing, klient saab kanda negatiivne ettekujutus kogu toote tervikuna.