Kaubamärk Guide - Ã ... Brändi loomine raamat. Arendamine brändi raamat

Arendamise tähtsust ühise ettevõtte identiteet on rohkem mõistmist ettevõtjad. Tunnustuseks firma korporatiivse sümbolid, värvid, logod toob reaalne kasum. Mitte tugineda juhul on vaja uurida põhjalikult kõiki elemente korporatiivne identiteet, kirjeldada meetodeid brändi edendamise ja näitavad selgelt, millal, kus ja kuidas seda kätte. Selleks peate brändi raamat. Taoline õpetus arendamise ja rakendamise ettevõtte identiteeti.

Mis on brändi raamat

Tõlkes tähendab mõiste "brändi raamatu" tähendab raamatu brändi. Käesolev juhend, mis kajastab põhijooned korporatiivne identiteet. Tavaliselt beeches väljastatakse kujul trükitud kataloogi. See on informatsioon firma, oma missiooni, väärtusi ja ideid. Seejärel proovid logod on vihiku ja nad on saadaval mitu varianti (eri skaala, värvi, must ja valge).

Kaubamärk raamat - kogumik elemendid äratuntav stiil ettevõte, millel on selge kirjelduse iga detail (alates logo visiitkaart), mis näitab, kuidas edendamine ja populariseerimine kaubamärke. Üldjuhul ettevõtted anda väga üksikasjalikud ja värvikas väljaanded, millest mõned on proove suure kunsti.

Struktuuri brändi raamat

Muidugi, selged suunised koostise kohta olulist varalist raamatuid seal. Kuid kui tema "kirjalikult" parem kinni teatud aktsepteeritud reegleid.

Nii oma pöök tingimata olema kolm (tavalised) lõigud:

• Esimeses osas, asetage üldine informatsioon firma, oma väärtusi ja idee, et see soodustab. Siin on vajalik asjaomaste isikute arengus korporatiivne identiteet. Selgitage, kuidas teatud stiili elemente rivistama töötades klientide, partnerite ja töötajatega.
• Teine osa on pühendatud peamiste sätete ehitus ja kohaldamise mitu visuaalset brändi. Ettenähtud brändi värve, elemendid, millel teie ettevõte selgitada (tunnustada).
• Kolmas osa teenib informatsiooni kasutades elemente korporatiivne identiteet kõikides reklaammaterjalides. Sa selgelt, kuidas oma korporatiivset identiteeti peaks kajastuma telereklaami, visiitkaarte, välireklaam, internetis.

Sisu

Muidugi loomine brändi raamat - loominguline protsess. Ja selle struktuuri tõttu võib olla väga erinev eespool. Vaheseinad ei saa vaadelda selgelt alguses, kodukootud silma värviline väljaanne ei ole teavet, mida oodata on.

Aga kui sa hoolikalt uurida kavandatud juhised ettevõtte "identifitseerimine", siis näete, et selle sisu peegeldas võtmepositsioon, et luua meeldejääv pilt ettevõte.

Seega brändi raamat - on komplekt vormid, meetodid ja vahendid arendamiseks ja edendamiseks brändi. See juhised reklaami edendamist. See kirjeldus turundusstrateegia kliendi köited (tarbija) konkreetse pildi. See tähendab, et kõik elemendid brändi raamat on mõeldud sujuvamaks ja süstematiseerida värvimismeetodist branding. Te töötate koos partneritega või kliendid võivad olla kindlad, et õpid vaid üks osa.

Muidugi ei saa unustada kvalitatiivne sisu brand. Taga ilus fassaad on vastupidav ja on vastupidav hoone. Teie toode peaks olema kvaliteedi. Muidu kõik oma jõupingutusi ümber pöörata brändi visualiseerida, mida teie sümbolid reageerivad negatiivselt, seostades seda halb toode või teenus.

Umbes tähtsust logo

Arendamine brändi raamat on võimatu ilma loomist logo. Logo peaks olema kindlalt seotud kõik elemendid korporatiivne identiteet. Üldiselt logo - see on eriline märk ettevõtte nimi, millega sageli kaasneb mõningaid märke.

Oluline on võtta vastutustundlik lähenemisviis selline visuaalne esitus oma firma. Logo kajastab oma isikupära, halb, kui see kattuvad välimus teise ettevõtte logo. Sa ei pea segadust? Ja kohtuvaidlusi ei rõõmsamaks. Ja nad, kui mõni teine organisatsioon otsustab, et olete kasutanud oma firma logo.

Kui loote logo, vältida negatiivset ühendused. See on parem alustada üksikasjad kannab positiivset laengut. Kas järgida logo neutraalselt.

Rohkus nüansse projekteerimisel logo peate harukordseid teadmisi ja andeid. Seetõttu on parem usaldada see töö spetsialistidele.

Elemendid firmastiili

Aga ettevõtte kuvandi ei piirdu logo. Muud elemendid tuleb panna ka oma brändi raamat. Firmastiil - see on oma visiitkaarte, märkmikud, kalendrid, ümbrikud, kirjatarbed, blanketid.

Alles siis areng ettevõtte mainet peetakse lahutamatu kui teie töötajad õpivad samal visiitkaardid, tehtud sama stiili. Kui teie partnerid ja kliendid saavad kirjaplangile, ümbrikud, kaunistatud tuttavad logo. Kui teie töötajad kasutavad patenteeritud kontoris.

Ettevõtte kaustade kõvakettad, mälupulgad, päevikud ja planeerijad, isegi kaubamärgiga nipsasju - nende kirjeldus peab olema juhend realt. Alates nende peent puudutab arendab pildi oma organisatsioon.

arengujärgus

Tootmine brändi raamat - ei ole mõne minuti. Ainult arutelu käigus, tähelepanu ja heakskiitu erinevate positsioonide sündinud tõesti selge, arusaadav reeglistik edendamiseks ettevõtte maine.

See ei ole vajalik, tellimise juhend brändi, tuginedes väljaspool spetsialistid. Te olete vastutav läbi turu-uuringute kohta positsioneerimine ettevõtte.

Peamisi funktsioone omane teile. Empower oma ettevõte inimese omadused: sõbralikkus, reageerimisvõime, usaldusväärsust ja südamlikkus. Mõtle, kuidas need tunnused kajastuvad elemendid oma stiili.

Ära unusta pikaajalist planeerimist. Kujutage ette, kuidas teie brändi tarbijad tajuvad. Aga siis sõltub sellest, mida missioon siis asetage see. Tarbijad, töötajad ja partnerid peavad mitte ainult ära tunda, ja kohe kindlaks põhimõtted, et te järgite ja kes transliruete.

kes arendab

Kui me räägime, kes peaks looma brändi raamat, seal on kaks võimalust.

Võite koguda tiiva all osakonna, mis keskendub loomine ja edendamine korporatiivne identiteet. See osakond peab olema analüütikud, turundajad, PR inimesed ja disainerid.

Seda saab teha natuke teistmoodi. Analüütiline osa ennast arendada. Aga kõik muu on jäänud spetsialistid, kes sõid koera loomise kohta juhendid brändi. Sa ainult arutada, muuta brändi raamat. Proovi saada väljundis, siis taas hoolikalt hinnata ja heaks soodsa tulemuse.

Ja see on veel üks võimalus on oma plussid ja miinused. Esimesel juhul peate koguda spetsialistid, mitte asjaolu, et te jätkuvalt vaja oma teenuseid. Teisel juhul peate kvaliteedi hindamiseks kolmanda osapoole teenuseid spetsialistid. Pea meeles, et hea brändi raamat ei ole odav.

kehtestamine

Värvikad album ei tohiks muutuda teise osa kaunistamiseks kontoris peas. Kaubamärk raamat - töövahend. See aitab tagada, et te järjekindlalt rakendanud selle sätteid praktikas.

Kui läbiviimiseks reklaamikampaania, lõppedes pikaajalist partnerlust, kasutada objekte oma varalisi raamat. Koostöö on tõhusam kui pakute oma brändi raamat (pdf-formaadis) viide.

Partnerid on lihtsam mõista aluspõhimõtted, et te olete pannud oma pilt. Nad teavad, kuidas parandada kasutada oma logo, sest see on esindada trükitud elektrooniliste vahendite internetis. Sa ei pea vääritimõistmist viimisega kirjaplangil, visiitkaardid, flaierid, brošüürid.