Toote positsioneerimine

Toote positsioneerimine - on protsess koha kindlaksmääramise et uus toode peaks hõivavad olemasolu. Õige kaardistamisega tarbija taju konkreetse toote konkureeriva rühm on väga kasulik, kui kavatsete vabastada uute toodete turule või leida viise uuendada ja parandada tooteid, mis on juba müügil.

Positsioneerimine toote viiakse läbi selleks, et tagada konkurentsipositsiooni vahel tema eakaaslased turul. Selleks töötatakse välja ja viiakse läbi keerulise tegevusi. Tee konkreetse toote tarbija meeles marketing nimetatakse tema positsiooni.

Klassikaline turutingimused, tarbijad on ülekoormatud informatsioon ettepanek nende kaupu ja teenuseid. nad on sageli võimatu hinnata enne kõnealuse toote ostmist. Seisundist, mis toodet meeles ostja, on terve rida arusaamu, aistinguid ja muljed, mis tekivad võrreldes konkureerivate toodetega.

Tarbijad püüavad eraldada üksteisest erinevate kaupade kategooriates. Kuid see loomulik positsioneerimine toode ei ole kasumlik tootjad, kes kasutavad turundustööriistu püüdma protsessi juhitavuse ja kasulik teile.

Praeguseks välja töötatud ja edukalt rakendatud kolm peamist toote positsioneerimise strateegiast:

1. Tugevdamine praegune positsioon brändi mõtetes tarbijatele.
2. Otsi sisustamata seisukohti on väärtuslik suur hulk tarbijaid.
3. Nihkumine konkurendid oma positsiooni mõtetes tarbijatele või ümberpaigutamine (vajadusel tungimine uus segmentide või uutele turgudele).

Positsioneerimise strateegiast välja töötatud kolm etappi. Kohapeal kindlaks praeguse positsioneerimine, teine valib soovitud asendisse, kolmas - arendada oma rida meetmeid, et saavutada soovitud positsiooni.

Neist olulisemad on järgmised pingerida: järjestusega truudust ja üks kord valitud suunas pikka aega; kättesaadavus ja lihtsus koos ekspressiivsus esitada seisukoht; täielikus kooskõlas kõigi komponentide (kaubad, teenused, reklaam, ja nii edasi. d.) valitud asendis.

Oluline eelis toote, mis võimaldab tarbijal vastab kõige paremini nende vajadustele ja eristab toode eakaaslaste ja konkurendid, mida nimetatakse positsioneerimine atribuut. Et see on allikas motivatsiooni ostmiseks. Valik turundajad atribuudi algab kindlaks tarbijate kasu segmendid. Nad jagunevad klastrite mitmel põhjusel: Põhineb kauba hind, pildi kvaliteet, meetod selle toote kasutamist, lahendada konkreetseid probleeme, või põhjal kombinatsioon kasu.

Asukoha toode konkurentsi oma kolleegidega saab teha kas läbi uue (tasuta niši) asendis või veeväljasurve seda seisukohta konkurendid.